“周末兼職賣凈水器代理能提成不少……”、“凈水行業(yè)的利潤大家心知肚明……”在不同場合，筆者聽到了不同人對凈水行業(yè)的認識。的確，動輒吸引3000-4000家企業(yè)瘋狂涌入的行業(yè)，說無利可圖就像是在說笑話。但不可否認的是，凈水市場的競爭日趨激烈，整體市場也漸入規(guī)范道路。試圖靠投機、賺快錢的企業(yè)和品牌已經(jīng)難以在這個領(lǐng)域存活。如今的凈水行業(yè)已經(jīng)漸漸規(guī)范，走上正軌。

順勢而為，凈水漸入佳境

隨著水資源的污染惡化，人們對健康品質(zhì)生活要求的提升，凈水事業(yè)可謂恰逢其時。先污染，再治理，很多發(fā)達國家在工業(yè)化進程中都走過這樣的路。中國30多年的工業(yè)化進程取得了輝煌的成就，但不可否認，環(huán)境也付出了不小的代價。2016年中國環(huán)境狀況公報顯示，2016 年，全國6124 個地下水水質(zhì)監(jiān)測點中，水質(zhì)為優(yōu)良級、良好級、較好級、較差級和極差級的監(jiān)測點分別占 10.1%、25.4%、4.4%、45.4% 和14.7%。這意味著，超過60%的地下水水質(zhì)很差。

與此同時，經(jīng)濟的快速發(fā)展，激發(fā)了人們對健康和品質(zhì)生活的更高要求。如今，消費升級已是大勢所趨。十三五期間，中國將全面建成小康社會，人均國民收入正處于世界中等收入水平向高收入水平過渡階段。伴隨著收入的增加，城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)將過渡到更高層次。在整個消費升級的過程中，消費需求將不再是從無到有，而是轉(zhuǎn)為從有到好。毫無疑問，凈水產(chǎn)品是在這個消費范疇之中的。

中怡康消費者調(diào)研結(jié)果顯示，接近九成消費者都認為家中自來水需要凈化后飲用，更為值得一提的是，90.5%的消費者認為家中需要安裝凈水器。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，從2014年開始，凈水器市場一直保持兩位數(shù)的增長。2017年，凈水市場規(guī)模將達到336億元，同比增長21%。 目前來看，對于中國市場而言，凈水器普及率不及3%，市場前景不可謂不大。

標準完善，凈化技術(shù)迭代

雖然凈水市場未來普遍看好，但當(dāng)前的一些市場亂象也值得關(guān)注。但是，隨著行業(yè)相關(guān)標準的健全和完善，凈水市場也正逐漸走向規(guī)范。在凈水市場，反滲透產(chǎn)品憑借出色的凈化過濾，市場份額最大，且逐漸呈現(xiàn)走強趨勢。根據(jù)中怡康線下數(shù)據(jù)，反滲透凈水設(shè)備的線下市場份額已經(jīng)超過八成。但反滲透產(chǎn)品的水效問題一直是消費者和業(yè)內(nèi)關(guān)注的重點。

為了提高節(jié)水能力，降低廢水率，促進行業(yè)快速發(fā)展，11月2日，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局、國家標準化管理委員會正式發(fā)布GB 34914-2017《反滲透凈水機水效限定值及水效等級》。據(jù)了解，該標準為凈水行業(yè)首個強制性標準，將于2018年11月1日起正式實施。

該標準一方面規(guī)定了水效的檢測和計算方法，另一方面將水效分為5級，并設(shè)定了凈水產(chǎn)水率的紅線，水效限定值為35%，也就是說，新國標實施后，凡凈水產(chǎn)水率低于35%的RO反滲透凈水器，就算是不合格的產(chǎn)品。新國標通過水效限定值的設(shè)定，將淘汰一些高耗水產(chǎn)品，新國標的實施也將為RO反滲透凈水器市場帶來一場技術(shù)升級。

在筆者看來，國內(nèi)凈水產(chǎn)品正迎來產(chǎn)業(yè)革新時期，水效新國標的出臺將倒逼凈水行業(yè)升級，高技術(shù)含量、高品質(zhì)的凈水產(chǎn)品將更受市場認可，低端貼牌、無核心技術(shù)的凈水品牌將會逐步被拋棄，行業(yè)正在整合中正向成熟。